Cómo entrar en el dato variable

Leo en La Prensa que han organizado unas jornadas técnicas con el titulo:

Todo lo que necesita saber para imprimir dato variable

CÓMO ENTRAR EN EL DATO VARIABLE

Martes, 5 de Marzo de 2013 de 9.00h a 14.00h Instituto Técnologico y Gráfico Tajamar

La impresión de dato variable es una nueva oportunidad de negocio que nace para los impresores con la llegada de la impresión digital. Para entrar en este nuevo negocio se necesitan unos conocimientos específicos que en esta Jornada Técnica se los mostraremos por grandes expertos en este tema. En esta Jornada técnica se tratará de lo que hay que saber cómo se trata el dato variable en preimpresión, impresión y acabados, además del equipamiento necesario en hardware y software, dedicando una especial atención a como vender a los clientes la impresión de dato variable.

Inscripción gratuita. Las plazas son limitadas y la reserva de las mismas se garantiza mediante la inscripción

Tal y como ya he comentado en alguna ocasión, la finalidad de este blog es la de tratar de mostrar las ventajas que ofrece el dato variable en la comunicación y el marketing. Me parece que las jornadas serán muy provechosas pero no me gustaría que todo se centrase únicamente en la impresión.

Es por eso que mi blog no se llama Impresión de Dato Variable (o VDP que son las siglas en inglés de Variable Data Print). Mi blog se llama Dato Variable pues, con el paso del tiempo y con la tecnología adecuada, se puede trasladar este concepto al resto de los canales.

Las jornadas estarán dirigidas a impresores pero creo que las empresas de Retail, Banca, Seguros, Telcos, deberían acudir por conocer las posibilidades que se ofrecerán.

Me gusta ver que mi apuesta de blog se empieza a convertir en algo que comienza a ser hablado en muchos foros e incluso que se comienza a dar una formación especifica en el mismo prestigioso instituto Tajamar e incluso (aunque he llegado tarde) en el instituto Virgen de la Paloma de la mano de Datafont.

En caso de que queráis debatir más sobre esto, además de poder dejar comentarios en mi blog, existe un grupo de LinkedIn, creado por un colega de oficio, especialmente creado para esta finalidad. Existe la versión en Italiano.

Analizando campañas: Central Lechera Asturiana QR

Últimamente vengo analizando todos los códigos QR que encuentro puesto que de esta forma veo lo bueno y lo malo que se vienen haciendo con esta tecnología. Hoy os traigo una campaña que considero acertada en cuanto a códigos bidimensionales se refiere.

Primeramente la distribución de este cartel en casi todas las marquesinas de autobús de la zona donde vivo hace que haya muchas posibilidades de que cualquier persona pueda verlo.

El tamaño es suficientemente grande para ser escaneado aunque la zona en blanco alrededor de él es un poco escasa y puede dar problemas. El reflejo del cristal también puede ocasionar dificultades.

Un mensaje claro de lo que debes hacer y del incentivo que obtienes si lo haces.

Inclusión de una URL fácil de recordar al pie para los que no dispongan de un smartphone. http://www.ahorraentucompra.es/

La integración del código en el diseño lo hace atractivo. Diseñar en con colores con la apariencia de césped e incluir imágenes de unas vacas (en la zona inferior) y una botella de leche (lado derecho) en el mismo sigue identificando a la marca.

El código QR nos deriva a una web especialmente diseñada para móvil.

La Landing page consigue identificar al usuario que accedió por medio de un formulario sencillo que valida que los datos de email y teléfono introducidos sean correctos. El error es hacer ambos obligatorios. Debemos premiar que el usuario haya aceptado darnos uno de esos datos de contacto.

Tras el registro te llega un email automático con un CTA (click to action) muy claro. Para finalmente poderte imprimir el cupón debes pulsar un vínculo especialmente generado que permite hacer trazabilidad (tracking). El email no va personalizado en contenido. Quizá algún texto simplemente con el nombre de la persona hubiese tenido un efecto más personal.

Un buen detalle cuando pulsé en el vínculo desde mi navegador Chromium en un Linux Mint es que me apareció el siguiente mensaje:

"Lo sentimos, los cupones seguros no pueden ser imprimidos desde este dispositivo. Nuestros cupones pueden ser imprimidos de modo seguro usando Internet Explorer, Firefox, Chrome o Safari en un PC o Mac."

Aún así me permitían reenviar el cupón a otra dirección o mandármelo por correo postal (del on-line al off-line otra vez!) todo desde una web con trazabilidad.

Como veis el proceso de toda la campaña implica hacer una impresión de cartelería que incluye formas de comercio on-line que finalmente pueden volver a requerir de la impresión de otro documento. Es por eso que impresores tradicionales no deberían de perder de vista esta oportunidad de dar servicios a cliente que pueden incrementar tanto sus posibilidades de impresión como de entrar en un negocio tan desconocido para ellos.

Código HTML en variables en Inspire Designer

Tal y como hice con la entrada de crear gráficas personalizadas, hoy me he basado en un post para explicar como hacer que Inspire Designer interprete código HTML.

Si tenemos una entrada que contiene tags HTML deberemos utilizar un flow de tipo External y utilizar en Location la variable donde esté la cadena.

Nada más. Así de sencillo. Hasta aquí la entrada de hoy. En la imagen inferior podéis comprobar el resultado.

Cómo crear gráficos de barras personalizados en Inspire Designer

Basado en el post con parecido nombre de Desfaciendo Entuertos me he decidido a mostraros como cultura general cómo “embellecer” los gráficos (gráficas, o diagramas) que por defecto nos proporciona, en este caso, Inspire Desginer.

Todos los que utilizamos este programa normalmente hemos usado 2 o 3 de las que el programa nos da por defecto. Pues bien, entre ellas siempre pasa inadvertida un tipo de gráfica que es la que Alfonso de Tomás nos comenta en su blog, el cual sigo y recomiendo, para hacer con Illustrator.

Para ello partimos de 2 imágenes que tendremos que incluir en nuestro proyecto: una mano y una porción de manga.

La mano la utilizaremos como la zona superior de la gráfica y la porción de manga como elemento repetitivo para hacer crecer la gráfica.

Arrastraremos en el Designer una gráfica a nuestro diseño de Layout y elegiremos el "Gráfico de imágenes personalizado en 2D" (de la penúltima fila de los tipos de gráfica el último elemento). Una vez que tenemos el tipo seleccionado podemos personalizar la gráfica de modo habitual haciendo la selección de los datos que van a ser usados para crear el diagrama. En la pestaña Serie/Valores encontraremos la columna imagen superior que nos permitirá seleccionar un estilo de relleno que, en este caso, será la imagen de la mano.

Finalmente en la pestaña Serie/Sombras seleccionaremos la imagen de la porción de manga para la imagen de relleno. Podríamos utilizar una imagen distinta para la imagen del pie por si quisiésemos darle otro toque más elegante.

Ya está. Nuestro trabajo está finalizado.

Tan solo debemos ser creativos y utilizar diseños que aporten un estilo llamativo como en el caso de éxito que tiene GMC con este tipo de gráficas en 2002 en un cliente de telefonía donde se mostraba con una antena de móvil (de los antiguos) que crecía o decrecía en función del consumo mensual de cada cliente. O el caso de un banco donde se mostraba una pila de monedas.

Espero que ahora podáis crear o inspirar a vuestros clientes dándoles un toque de estilo adicional.

Bola extra: Si de verdad ya estáis hartos de los diseños por defecto de este programa podríais recurrir a hacer llamadas a la API de Google Chart aunque, evidentemente, esto no es viable para un gran volumen de datos por las peticiones HTTP. Pero esto es únicamente para los que nos gusta trastear...